프로야구와 국내외 축구를 비롯한 주요 스포츠 콘텐츠가 방송사와 OTT, 스포츠 전문 플랫폼 등 여러 서비스로 분산 제공되고 있다. 플랫폼 사업자들은 충성도 높은 스포츠팬을 신규 가입자로 확보하고 이탈을 막기 위해 중계권 확보에 나서고 있다. 반면 팬들은 원하는 종목을 시청하기 위해 여러 플랫폼을 이용해야 하는 상황에 놓이면서 구독 부담이 커지고 있다.