올해 건강식품 시장은 '근육 강화' 중심에서 '회복·두뇌·피부 관리'로 트렌드가 빠르게 바뀌고 있다. 과거 단백질과 근육 증가에 초점이 맞춰졌다면, 이제는 운동 후 회복이 더 중요한 구매 이유로 꼽힌다.

업계는 여성 건강과 수면·스트레스 관리를 아우르는 제품군을 확대하며 소비자 관심 변화에 대응하고 있다.